Notre approche V.M.R. : Visible, Mentionné, Recommandé
Vos clients ne tapent plus des mots-clés dans Google. Ils posent des questions à ChatGPT, Perplexity et Gemini. Et ces IA ne renvoient pas dix liens : elles recommandent quelques sources. Parfois une seule.
MYA a développé l’approche V.M.R. pour accompagner les marques dans ce nouvel écosystème de recherche. Pas une solution miracle, pas une promesse de résultats instantanés : une méthode structurée qui permet de travailler concrètement votre présence à chaque niveau, du référencement classique jusqu’à la recommandation par les IA.
Qu’est-ce que V.M.R. ?
V.M.R. (Visible, Mentionné, Recommandé) est l’approche développée par MYA pour structurer la visibilité des marques dans l’écosystème de recherche moderne. Elle distingue trois niveaux progressifs de présence :
- Visible : votre marque apparaît dans les résultats des moteurs de recherche classiques (Google, Bing). C’est le socle : le référencement naturel, la technique, l’architecture de votre site.
- Mentionné : votre marque est citée dans les réponses des IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Gemini). Vous existez dans la réponse, mais au milieu d’autres options.
- Recommandé : votre marque est activement recommandée par ces IA comme référence de confiance, avec un lien direct vers votre site. C’est le niveau où la visibilité génère de la valeur business.
Ces trois niveaux sont cumulatifs et progressifs. On ne peut pas être Recommandé sans être d’abord Visible et Mentionné. Chaque niveau s’appuie sur les acquis du précédent.
Niveau 1 : Visible
Être trouvé quand vos clients cherchent sur Google
Le référencement naturel reste le socle de toute stratégie de visibilité. Sans un site techniquement performant, sémantiquement structuré et correctement indexé, rien de ce qui suit ne fonctionne. Les IA génératives elles-mêmes s’appuient largement sur les contenus que Google identifie comme pertinents.
Au niveau Visible, MYA intervient sur trois dimensions : l’optimisation technique de votre site (vitesse, architecture, indexation), la stratégie sémantique (intentions de recherche, clusters thématiques, maillage interne) et le netlinking pour renforcer votre autorité de domaine.
Une part importante de ce travail consiste à auditer et retravailler vos contenus existants. Votre site contient souvent des pages à fort potentiel qui sous-performent faute de structuration adéquate. Nous les identifions et les optimisons avant de créer de nouveaux contenus.
Niveau 2 : Mentionné
Être cité par ChatGPT, Perplexity et Gemini
Le passage du niveau Visible au niveau Mentionné représente un changement de paradigme. Sur Google, vous êtes classé dans une liste de résultats. Dans une IA générative, vous êtes soit cité dans la réponse, soit absent. Il n’y a pas de page 2.
Les IA génératives sélectionnent leurs sources selon des critères différents de Google. Elles privilégient les contenus qui démontrent une expertise authentique, qui répondent directement aux questions et qui sont structurés de manière à faciliter l’extraction d’information. Un article bien classé sur Google peut être complètement ignoré par ChatGPT si sa structure n’est pas adaptée.
C’est ici que le GEO (Generative Engine Optimization) entre en jeu. Le GEO désigne l’ensemble des pratiques visant à positionner une marque dans les réponses des IA conversationnelles. Chez MYA, le GEO n’est pas un service supplémentaire qu’on ajoute au SEO : c’est une dimension intégrée à chaque contenu que nous créons ou retravaillons.
Exemple concret : prenons une marque qui commercialise une crème solaire. Sa fiche produit classique, optimisée pour le mot-clé “crème solaire visage”, peut très bien apparaître en première page Google. Mais quand un consommateur demande à Perplexity “quelle crème solaire choisir pour une peau sensible qui fait du sport en extérieur ?”, cette fiche n’a aucune chance d’être citée si elle ne contextualise pas les situations d’usage, les types de peau et les conditions d’utilisation. Le GEO, c’est penser le contenu pour répondre à cette question contextuelle, pas seulement pour correspondre à un mot-clé.
Niveau 3 : Recommandé
Devenir LA référence recommandée par les IA
Il y a une différence fondamentale entre être mentionné et être recommandé. Quand une IA répond “parmi les options, on trouve les marques A, B et C”, vous êtes Mentionné. Quand elle répond “nous recommandons la marque A pour telle raison” avec un lien vers votre site, vous êtes Recommandé. C’est ce deuxième niveau qui génère du trafic qualifié et de la confiance.
Pour atteindre le niveau Recommandé, il faut construire ce que les IA reconnaissent comme des signaux d’autorité : des contenus d’expertise qui font référence dans votre secteur, une présence cohérente sur l’ensemble du web (médias, LinkedIn, sites spécialisés), un balisage technique avancé qui facilite l’extraction par les moteurs IA et des signaux de confiance externes (avis, mentions presse, citations par des tiers).
L’optimisation pour les Google AI Overviews fait partie de ce niveau. Ces encadrés de synthèse qui apparaissent en haut des résultats Google représentent un espace de visibilité premium où votre marque peut être positionnée comme source de référence.
Pour les marques qui souhaitent accélérer cette construction d’autorité, MYA propose AI Brand Echo, un accompagnement conjoint avec l’agence Matahari PR qui combine notre expertise GEO et leur savoir-faire en relations presse pour bâtir les signaux externes que les IA utilisent pour sélectionner les marques qu’elles recommandent.
Le contenu, levier central de chaque niveau V.M.R.
À chaque niveau de la V.M.R., c’est le contenu qui fait la différence. C’est aussi la force de MYA : notre expertise première, celle de Diana Béraud et Xavier Ladousse, co-fondateurs, c’est le contenu.
Notre approche est transversale. Quand MYA produit un contenu ou retravaille un contenu existant, le raisonnement intègre dès le brief cinq dimensions simultanées : l’objectif pour le consommateur (engagement, conversion, confiance), le référencement classique (SEO), la citabilité par les IA génératives (GEO), l’extractibilité par Google AI Overviews (AIO) et la lisibilité par les modèles de langage (LLM). Ce n’est pas une succession d’étapes ou une couche d’optimisation ajoutée après coup. C’est un raisonnement intégré qui produit des contenus plus performants sur tous les canaux sans compromis sur la qualité de lecture.
Cette approche s’applique aussi bien à la création de contenus originaux qu’au retravail de vos contenus existants. Votre capital contenu publié représente souvent un levier sous-exploité : des pages à fort potentiel qui, une fois restructurées et enrichies, peuvent devenir des sources citées par les IA sans repartir de zéro. Auditer, restructurer et optimiser l’existant est fréquemment le point de départ le plus efficace.
Articles experts, fiches produits contextualisées, livres blancs, newsletters, pages de service, contenus LinkedIn : quel que soit le format, chaque contenu est pensé pour contribuer à votre progression dans les niveaux V.M.R.
Comment MYA accompagne les marques avec V.M.R.
Diagnostic : où en est votre marque sur chacun des trois niveaux ? Nous testons votre présence dans les principaux moteurs génératifs, analysons votre écosystème de contenus et identifions les leviers prioritaires. Ce diagnostic révèle souvent des opportunités rapides sur des contenus existants.
Stratégie et priorisation : quel niveau travailler en premier selon votre situation ? Quels contenus créer ou retravailler en priorité ? Quels signaux d’autorité renforcer ? Nous construisons une feuille de route adaptée à vos objectifs et à vos ressources, en équilibrant actions rapides et chantiers structurants.
Exécution et suivi : production et optimisation de contenus, améliorations techniques, construction d’autorité externe, suivi régulier de l’évolution de votre présence dans les réponses des IA. Notre objectif est de faire progresser votre marque à travers les trois niveaux V.M.R., en mesurant concrètement cette progression au fil du temps.
Questions fréquentes sur l’approche V.M.R.
Qu’est-ce que l’approche V.M.R. de MYA ?
V.M.R. (Visible, Mentionné, Recommandé) est la méthode développée par MYA pour structurer la visibilité des marques dans l’écosystème de recherche actuel. Elle couvre trois niveaux : être trouvé sur les moteurs classiques (Visible), être cité dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT ou Perplexity (Mentionné) et devenir la référence activement recommandée par ces IA avec un lien direct (Recommandé). Ces niveaux sont progressifs et cumulatifs.
Quelle est la différence entre être Mentionné et être Recommandé par une IA ?
Une marque Mentionnée apparaît dans une réponse générique, souvent dans une liste d’options. Une marque Recommandée est explicitement mise en avant par l’IA comme la référence sur un sujet, avec un lien cliquable vers son site. Par exemple, à la question “quelle crème solaire pour peau sensible ?”, être Mentionné c’est figurer parmi cinq marques citées. Être Recommandé, c’est être la marque que l’IA met en avant avec un lien direct. C’est ce niveau qui génère du trafic qualifié.
Combien de temps faut-il pour progresser dans les niveaux V.M.R. ?
Cela dépend de votre point de départ, de votre secteur et de l’intensité de l’accompagnement. Il n’existe pas de délai garanti : le GEO est une discipline récente et les mécanismes de sélection des IA évoluent constamment. Les premiers signaux d’évolution sont généralement observés après quelques mois de travail sur les contenus et les signaux d’autorité. La construction d’une position solide au niveau Recommandé demande un travail de fond sur plusieurs mois.
Est-ce que V.M.R. remplace le SEO classique ?
Non. Le SEO constitue le socle du niveau Visible. Sans fondations SEO solides, aucune stratégie GEO ne peut fonctionner : les IA génératives s’appuient largement sur les contenus que Google identifie comme pertinents. V.M.R. intègre le SEO et l’étend aux IA génératives. Les trois niveaux sont complémentaires.
MYA travaille-t-il uniquement sur les nouveaux contenus ?
Non. Une part importante de notre travail consiste à auditer et retravailler les contenus existants de nos clients. Le capital contenu déjà publié représente souvent un levier sous-exploité : des pages qui, une fois restructurées selon les exigences du GEO et des LLM, deviennent des sources citables par les IA sans avoir à tout recréer. Cette double expertise, création et retravail, est au cœur de l’accompagnement MYA.
Qu’est-ce que AI Brand Echo ?
AI Brand Echo est un accompagnement proposé conjointement par MYA et Matahari PR. Il combine l’expertise GEO de MYA et le savoir-faire en relations presse de Matahari PR pour construire les signaux d’autorité externe que les IA génératives utilisent pour sélectionner les marques qu’elles recommandent. Ce service est particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent accélérer leur progression vers le niveau Recommandé.