Agence en stratégies de contenus
La création de contenus sans stratégie génère du volume, pas de la valeur. MYA conçoit votre architecture éditoriale Global Search pour dominer Google, ChatGPT et Perplexity avant même de rédiger le premier mot. Audit AIO, topic clusters, roadmap priorisée : nous construisons les fondations de votre autorité digitale.
Pourquoi la stratégie avant la production
La plupart des marques produisent du contenu en réaction : un concurrent publie un article, vous en publiez un aussi. Un événement sectoriel approche, vous créez un contenu. Cette approche réactive génère du volume sans cohérence ni impact durable.
Une stratégie de contenus professionnelle inverse cette logique. Elle identifie d’abord vos opportunités de visibilité prioritaires sur l’ensemble de l’écosystème de recherche (Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini), puis structure une architecture éditoriale qui construit méthodiquement votre autorité thématique.
Cette vision stratégique transforme votre investissement contenu en actif durable. Au lieu de produire 50 articles isolés, vous construisez 5 topic clusters cohérents qui se renforcent mutuellement et dominent progressivement leurs thématiques. Chaque contenu joue un rôle précis dans votre montée en autorité.
La différence concrète : avec une stratégie, vous savez exactement QUOI créer, POURQUOI, et COMMENT mesurer l’impact. Sans stratégie, vous produisez dans le brouillard et espérez des résultats.
Notre diagnostic stratégique : Audit AIO + Benchmark
L’audit AIO : où en êtes-vous vraiment ?
Notre accompagnement débute par un audit exhaustif de votre visibilité actuelle dans l’écosystème Global Search. Nous testons votre présence dans les principaux moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini) sur un panel de requêtes stratégiques de votre secteur.
Cet audit AIO révèle :
- Votre taux d’apparition dans les réponses IA sur vos thématiques cibles
- Votre taux de citation avec lien (recommandation active vs simple mention)
- Les gaps de couverture thématique où vous êtes totalement absent
- Les contenus existants qui performent et méritent d’être renforcés
- Les opportunités immédiates à forte valeur
En parallèle, nous analysons votre performance SEO classique : rankings actuels, contenus les plus performants, architecture du site, et maillage interne. Cette vision 360° (SEO + AIO) nous permet d’identifier précisément vos leviers prioritaires.
Le benchmark concurrentiel : qui domine votre territoire ?
L’audit concurrentiel identifie les marques qui dominent actuellement votre écosystème de recherche. Nous analysons :
- Qui est systématiquement cité par ChatGPT sur vos thématiques ?
- Quelles marques apparaissent dans les AI Overviews de Google ?
- Quelle architecture éditoriale vos concurrents ont-ils construite ?
- Quels topic clusters couvrent-ils que vous négligez ?
- Où sont leurs faiblesses exploitables ?
Cette cartographie concurrentielle révèle les territoires déjà saturés où l’investissement sera coûteux, et les opportunités ouvertes où vous pouvez dominer rapidement. Elle guide nos recommandations stratégiques et la priorisation de votre roadmap.
Livrable : Rapport d’audit complet avec scoring M&R (Mentionné & Recommandé), analyse concurrentielle détaillée, et identification des 10 opportunités prioritaires pour les 12 prochains mois.
Architecture éditoriale : topic clusters et piliers
Concevoir vos topic clusters stratégiques
Sur la base de l’audit, nous concevons votre architecture éditoriale en topic clusters. Cette organisation sémantique structure votre contenu autour de 3-7 thèmes principaux (piliers) supportés par des contenus satellites (clusters) qui explorent chaque facette du sujet.
Chaque topic cluster répond à une intention stratégique claire :
- Pilier 1 : Dominer la thématique X où vos concurrents sont faibles
- Pilier 2 : Renforcer votre autorité sur Y où vous êtes déjà présents
- Pilier 3 : Ouvrir le territoire Z pour capter une nouvelle audience
Cette hiérarchisation crée plusieurs avantages compétitifs. Elle démontre aux algorithmes (Google et IA) votre expertise approfondie en couvrant exhaustivement chaque dimension du sujet. Elle guide vos audiences dans leur découverte avec des parcours de contenu logiques. Elle simplifie votre production éditoriale future en ayant une carte claire de ce qui reste à créer.
Structurer pour être recommandé par les IA
Nous concevons chaque topic cluster selon notre Méthodologie M&R pour maximiser vos chances d’être recommandé (pas seulement mentionné) par les moteurs génératifs.
Cela signifie :
- Structuration conversationnelle avec questions explicites
- Données factuelles vérifiables et sourçables
- Exemples concrets et cas d’usage détaillés
- Démonstration claire de votre expertise E-E-A-T
- Balisage Schema.org avancé pour faciliter l’extraction
Cette double optimisation (SEO classique + AIO) garantit que votre architecture éditoriale excelle sur l’ensemble de l’écosystème de recherche, pas seulement sur Google.
Livrable : Architecture complète de vos topic clusters avec cartographie sémantique, hiérarchie des contenus, et identification des piliers prioritaires.
Roadmap éditoriale et priorisation
De la stratégie à l’exécution
L’architecture éditoriale devient actionnable via une roadmap détaillée sur 6-12 mois. Nous priorisons les contenus selon trois critères :
- Impact business potentiel : quel contenu génèrera le plus de leads qualifiés ?
- Opportunité concurrentielle : où pouvez-vous dominer rapidement ?
- Faisabilité opérationnelle : quels contenus pouvez-vous produire avec vos ressources ?
Cette priorisation équilibre quick wins tactiques (contenus rapides à produire, impact immédiat) et projets structurants (contenus piliers qui établissent votre autorité à moyen terme).
Planning éditorial détaillé
La roadmap détaille mois par mois :
- Les contenus à créer (nouveaux) ou optimiser (existants)
- Le format de chaque contenu (article pilier 3000 mots, cluster 1500 mots, FAQ, etc.)
- La thématique et l’intention de recherche ciblée
- Les ressources internes nécessaires (interviews experts, données propriétaires)
- Les KPIs de performance attendus
Ce planning transforme votre stratégie en plan d’exécution concret que vos équipes internes ou nos rédacteurs peuvent suivre immédiatement.
Livrable : Roadmap éditoriale 6-12 mois avec planning détaillé, briefs de contenus prioritaires, et allocation ressources.
Mesure de performance et optimisation
KPIs stratégiques Global Search
La performance de votre stratégie se mesure sur trois dimensions complémentaires :
Visibilité SEO classique :
- Évolution de vos rankings sur requêtes stratégiques
- Croissance du trafic organique qualifié
- Amélioration du Domain Authority
Présence dans les moteurs génératifs :
- Taux d’apparition dans les réponses IA (scoring M&R)
- Évolution du statut Mentionné → Recommandé
- Nombre de citations avec lien versus concurrents
Impact business :
- Leads générés depuis les contenus
- Taux de conversion par type de contenu
- Réduction du coût d’acquisition client
Nous instrumentons ces KPIs dès le lancement pour mesurer l’amélioration progressive et identifier les optimisations prioritaires.
Revues stratégiques trimestrielles
Tous les trimestres, nous analysons la performance de votre stratégie et ajustons la roadmap selon les résultats observés. Cette agilité stratégique vous permet de capitaliser sur les contenus qui surperforment et de réorienter l’investissement sur les thématiques les plus rentables.
Livrable : Dashboard de suivi avec KPIs Global Search, rapports trimestriels de performance, et recommandations d’optimisation.
Notre méthodologie d’accompagnement
Phase 1 : Immersion (semaines 1-2)
Nous commençons par une immersion approfondie dans votre univers : interviews avec vos équipes marketing, produit et sales, analyse de vos contenus existants, et compréhension fine de vos objectifs business.
Phase 2 : Audit et benchmark (semaines 3-4)
Réalisation de l’audit AIO complet et du benchmark concurrentiel. Tests systématiques dans les moteurs génératifs, analyse SEO technique, et cartographie des opportunités.
Phase 3 : Stratégie et architecture (semaines 5-6)
Conception de votre architecture éditoriale en topic clusters, structuration de la Méthodologie M&R pour votre secteur, et validation avec vos équipes.
Phase 4 : Roadmap et briefs (semaines 7-8)
Construction de la roadmap priorisée 6-12 mois, rédaction des briefs de contenus prioritaires, et documentation des guidelines éditoriales.
Phase 5 : Handover et lancement (semaine 9)
Présentation finale de la stratégie complète, formation de vos équipes aux guidelines, et transfert des livrables pour démarrage de la production.
Pour qui ? Marques qui externalisent leur vision éditoriale
Profil client type
Notre accompagnement stratégique s’adresse aux CMO, Head of Content et Responsables Marketing Digital qui :
- Ont compris que le contenu “à la demande” ne génère pas de résultats durables
- Cherchent une vision éditoriale structurée et data-driven
- Veulent dominer leur écosystème de recherche (Google + IA)
- Ont besoin d’un partenaire expert pour concevoir cette stratégie
- Souhaitent ensuite exécuter en interne ou nous confier la production
Pourquoi externaliser votre stratégie de contenus ?
Vos équipes marketing maîtrisent votre marque et vos produits. Elles ne maîtrisent pas forcément :
- Les mécanismes de recommandation des moteurs génératifs
- L’architecture en topic clusters et SEO sémantique
- La méthodologie d’audit AIO et benchmark concurrentiel
- La priorisation ROI-driven d’une roadmap éditoriale complexe
MYA apporte cette expertise spécialisée qui transforme votre connaissance métier en stratégie éditoriale performante. Vous gardez le contrôle de l’exécution, nous structurons la vision.
Lancer votre stratégie Global Search
La création de contenus sans stratégie, c’est construire sans plan. Vous produisez du volume, dépensez du budget, et espérez que quelque chose fonctionne. Une stratégie professionnelle inverse cette logique : elle identifie d’abord vos opportunités, structure votre architecture éditoriale, puis guide méthodiquement votre production vers la domination de votre écosystème de recherche.
Les marques qui investissent dans une stratégie éditoriale structurée constatent une amélioration mesurable de leur ROI contenu : moins de contenus produits, mais chacun joue un rôle stratégique précis et génère des résultats durables.
Prêt à structurer votre stratégie de contenus Global Search ? Contactez nos experts pour un premier échange. Nous analysons votre situation actuelle et vous présentons les grandes lignes d’une approche stratégique adaptée à vos objectifs.
FAQ
Faut-il obligatoirement vous confier la production après la stratégie ?
Non. Notre accompagnement stratégique est indépendant de la production. Certains clients exécutent la roadmap avec leurs équipes internes, d’autres nous confient la production éditoriale. Nous nous adaptons à votre organisation et à vos ressources. Si vous choisissez notre service de production Search Content, nous exécutons la stratégie que nous avons conçue ensemble.
Combien de temps dure l’accompagnement stratégique ?
Notre méthodologie standard s’étale sur 8-9 semaines, du kickoff à la livraison finale. Ce timing peut être ajusté selon la complexité de votre secteur et l’ampleur du benchmark concurrentiel nécessaire.
Quelle est la différence entre votre audit et un audit SEO classique ?
Un audit SEO classique analyse uniquement votre performance Google (rankings, technique, backlinks). Notre audit AIO ajoute une dimension complète : votre présence dans les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini), votre scoring M&R, et vos opportunités de recommandation active par les IA. C’est cette vision Global Search qui fait toute la différence.