Agence référencement payant à Paris

synergie entre SEO et SEA - MYA

Parce qu’il y a une vraie synergie entre SEO et SEA, nous avons développé une expertise en référencement payant. Nous sommes en mesure de qualifier votre trafic, d’optimiser votre budget, de réduire les enchères et d’améliorer vos performances.

Les chiffres parlent d’eux-même :

  • 90% des internautes utilisent un moteur de recherche avant d’effectuer un achat ;
  • 90% des internautes ne vont pas au-delà de la première page.

 

La synergie entre SEO et SEA que vous propose notre agence est aujourd'hui primordiale pour votre visibilité digitale. Le SEA, ou "Google AdWords", va permettre de pallier le manque de trafic en provenance du SEO en attendant les premiers résultats issus des SERP.

Par ailleurs, les annonces payantes prennent petit à petit le pas sur le référencement organique. Il y a de moins en moins de place pour les acteurs en SEO. Les annonces en liens payants auront donc l’avantage d’avoir un taux de clic plus important.

Notre agence de référencement AdWords vous aide à développer un objectif pertinent concernant votre activité, pour que l’investissement de votre campagne soit bénéfique. Il existe 3 finalités possibles avec AdWords :

  • inciter à l’action par un clic : c’est une campagne de conversion. Vous souhaitez ainsi vendre votre produit ou votre service, avoir une prise de contact avec l’internaute ;
  • susciter l’intérêt : c’est une campagne visant l’engagement. Vous avez envie de faire découvrir une nouvelle marque, un service ou un nouveau produit à l’internaute ;
  • accroître votre notoriété : c’est une campagne pour augmenter la visibilité. Vous l’emploierez principalement lors d’un lancement de produit, de l’arrivée d’une nouvelle marque, mais aussi pour promouvoir la géolocalisation.

Une parfaite maîtrise des budgets sur Google Adwords et Bing Ads

Grâce au paiement par clic, vous allez pouvoir trouver de nouveaux clients et développer votre trafic sur les moteurs de recherche (Google & Yahoo). En faisant appel à une agence de référencement SEA habituée à travailler sur Google AdWords et Bing Ads, vous allez avoir l’assurance d’obtenir un travail de qualité.

Pour chaque client, nous apportons une expertise sur mesure de vos campagnes AdWords. Nous mettons en place une segmentation de vos campagnes en fonction de vos problématiques. Nous choisissons les mots-clés en rapport direct avec votre cible, nous créons des annonces spécifiques, et nous analysons les performances de vos campagnes.

 

 

Une réelle expertise dans le domaine du référencement payant :

expertise dans le domaine du référencement payant

Choix des mots clés

La première phase réside dans le choix des mots-clés. Il est important de bien les choisir, sans quoi les budgets risquent d’exploser.

Le choix du ciblage du mot-clé est également très important. Le ciblage "large" permet de ressortir sur de nombreuses requêtes, mais engendre du trafic de moins bonne qualité dans la mesure où l’annonceur pourra ressortir sur des requêtes non souhaitées (l’utilisation de mots-clés négatifs pourra pallier ce problème). Avec les conseils de notre agence certifiée AdWords, le ciblage "phrase" ou "exact" sera nettement plus qualifié, mais aura un spectre de trafic plus réduit. Moins de trafic mais également moins de visibilité. Tout dépendra de votre budget mais également de votre cible.

 

Voici les pistes pour choisir les mots clés :

  • Ne pas prendre de mots clés trop génériques
  • S’assurer que les mots clés choisis sont bien présents sur le site et surtout sur la page d’arrivée
  • Eviter de choisir des mots clés avec un CPC trop cher
  • Eviter les mots clés qui font référence à plusieurs thématiques en même temps

Parfois, des annonces peuvent employer les mêmes mots-clés, tout en ayant peu de rapport entre elles. Pour pallier cela, il faut se concentrer sur les bons mots-clés et exclure ceux qui peuvent prêter à confusion. Lorsqu'un mot-clé exclu sort dans une requête, votre annonce n’apparaît pas pour l’internaute. Avec cette méthode, le ciblage de vos prospects est plus précis. Vous diminuez les visites inutiles et donc les coûts que cela engendre. En revanche, vous constatez une augmentation du taux de clic avec un taux de conversion plus important, car votre trafic est tout simplement plus qualifié.

Création de l’arborescence

La deuxième phase commence lorsque tous les mots-clés sont réunis. Il s’agit de segmenter les mots-clés par univers, par typologie de produits.

Cette segmentation est très importante, car elle va permettre de créer des annonces pertinentes et de piloter les campagnes au mieux.

Voici certaines règles que notre agence vous proposera à appliquer concernant l’arborescence :MYA : Agence référencement payant à Paris

  • Éviter des structures trop compliquées : elles doivent être simple pour que vous puissiez vous y repérer rapidement
  • Éviter des structures trop généralistes : une structure doit avoir une vraie valeur ajoutée
  • Éviter une structure par type de ciblage : elle risque de perturber le bon fonctionnement de votre campagne.

Rédaction des annonces

Les annonces doivent être précises, et doivent mettre en avant l’offre et le service du site Internet. On privilégiera le vouvoiement au tutoiement (en fonction de la cible définie).

Pour les annonces, voici quelques conseils précieux :

  • Utiliser au moins 2 annonces par groupes de mots clés
  • Mettez en avant votre offre et vos services au sein d’une même annonce
  • Adaptez vos annonces à votre cible. Si elle est jeune, vous pouvez la tutoyer par exemple

Notre agence de référencement payant vous conseille aussi de ne pas mentir à votre audience. Une annonce doit décrire précisément la page sur laquelle l’internaute va arriver. Si vous le trompez, c’est votre taux de rebond que vous pénalisez car le visiteur, déçu, quittera rapidement votre site. Il n’est pas nécessaire de mentir ni même d'embellir votre offre. Incorporez les bons mots-clés dans votre annonce et sur la page de destination pour privilégier des prospects qualifiés. De cette manière, vous réduirez en plus les dépenses AdWords inutiles pour des clics superflus.

Utilisateurs sur mobile

Avec le référencement payant de Google AdWords, vous avez la possibilité de cibler le type d’appareil sur lequel votre annonce peut apparaître. C’est une autre manière d’optimiser votre campagne. Cela permet d’afficher un message ciblé et des calls to actions particuliers. Ces incitations, propres aux smartphones et aux tablettes, augmenteront votre taux de clic, car il sera plus pertinent pour ces internautes spécifiques. Notre agence vous conseille aussi d’avoir une page de destination mobile friendly et personnalisée pour rester en adéquation avec votre annonce ciblée sur ces utilisateurs.

Structure des comptes

Le paramétrage du compte que nous mettons en place est tout aussi essentiel afin de capter les internautes. Il est important de bien vérifier les paramétrages au niveau de la géolocalisation.

Attention à bien vérifier la géolocalisation. Si vous vendez des pizzas sur Arcachon, il ne sert à rien de cibler toute la France. Au contraire, le ciblage “France entière” devrait vous amener des clics non qualifiées.

Mise en place du tracking

Le tracking est essentiel pour assurer un ROI pertinent. Il faut impérativement le mettre en place pour éviter de piloter des actions marketing à l’aveugle (vous pourrez utiliser Google Analytics ou Google Tag Manager pour le mettre en place).

Voici des éléments que notre agence de référencement payant vous propose de prendre en compte lors de la mise en place du tracking :

  • vérifier que le code de tracking est présent sur toutes les pages ;
  • vérifier que le code de tracking ne crée pas de duplication de contenu notamment avec les paramètres d’URL (type UTM) ;
  • vérifier que les trackings AdWords et Analytics sont bien en place tous les 2 ;
  • faire les tests nécessaires pour vérifier la bonne remontée des informations.

Le tracking permet également de voir si des annonces ne sont pas efficaces. Si c’est le cas, il faut tout simplement ne pas avoir peur de les supprimer. En centralisant votre budget sur les publications les plus puissantes, votre ROI en sera amélioré. Selon le rythme qui vous paraît le plus approprié, vous pourrez supprimer certaines annonces et ainsi rendre votre campagne plus percutante.