Agence Référencement application mobile (ASO)

L’ASO, l’outil indispensable au référencement d’une application mobile

Une bonne application est comme un bon livre. Malgré sa qualité, elle ne rencontrera pas le succès mérité si personne n’en entend parler. Avec plus de deux millions d’applications disponibles dans les applications stores, difficile de se démarquer. Le bon référencement d’une application mobile est aussi fondamental que celui d’un site web. Souvent négligée, l’ASO – pour App Store Optimization est indispensable : elle permet à votre application d’être visible sur les magasins d’applications (Apple Store, Play Store…) et d’attirer les utilisateurs potentiels.

L’App Store Optimization, ou le référencement d'application, est le SEO des applications mobiles. Cette compétence a vu le jour dans le but précis d’assister les éditeurs d’applications dans leur recherche de visibilité. Et qui dit visibilité, dit plus de téléchargements. Les éditeurs l’ont bien compris, et notre agence met un point d’honneur à les accompagner dans cette démarche.

Zoom sur cet outil marketing précieux qui met votre application sous le feu des projecteurs.

Les enjeux de l’App Store Optimization (ASO)

D’après une étude réalisée par l’entreprise américaine Forrester, près de deux applications sur trois sont découvertes à travers les applications stores, d’où l’importance de bénéficier d’un bon référencement sur l’Apple Store, par exemple. L’ASO constitue une composante intégrale du marketing mobile et SEO, car elle permet à votre application de figurer parmi les premiers résultats d’une recherche. Or il s’avère qu’il existe une corrélation entre le référencement et le nombre de téléchargements. Autrement dit, un bon référencement sur Play Store ou Apple Store est, pour une application, synonyme de succès.

Dans les faits, comment est-ce que cela fonctionne ? L’ASO application mobile est soumise à deux critères : les critères formels et les interactions.

Les critères formels dépendent totalement de l’éditeur de l’application. C’est la partie qui se rapproche le plus du SEO habituel :

  • la recherche et la mise en place des mots-clés dans les emplacements stratégiques (titre, description, champ keywords, etc.) ;
  • la renommée de l’éditeur de l’application ;
  • la fraîcheur du contenu : si l’application ne propose pas de mises à jour régulièrement, elle sombrera dans les tréfonds du catalogue.

Les interactions sont l’autre critère important pour le référencement d'une application mobile. Cela se définit par :

  • la note laissée par les utilisateurs : si cette dernière se retrouve en dessous des 4 étoiles, votre application aura du mal à obtenir de la visibilité ;
  • le nombre d’avis répertoriés ;
  • le nombre de téléchargements ;
  • la différence entre le nombre de téléchargements et le nombre de désinstallations ;
  • le chiffre des utilisateurs actifs, et combien de temps ils passent sur l’application.

Ces critères d’interactions pèsent sur l’algorithme des plateformes d’apps, déterminent la qualité de votre produit, et mènent à sa mise en avant ou non.

Comment améliorer le référencement de son application mobile ?

Prendre conscience de l’importance de l’ASO est une chose, encore faut-il parvenir à apparaître en tête dans les résultats de recherche. Ceci requiert du temps, de la patience et une bonne stratégie. Le choix du titre et des mots-clés est déterminant. Ils doivent être pertinents pour que l’audience puisse les identifier facilement et ainsi découvrir votre application. Le nombre de téléchargements, les notes attribuées et les critiques affectent également les résultats. C’est pourquoi il faut un certain temps pour que votre ASO porte ses fruits. Par conséquent, mettez en place votre stratégie, et armez-vous de patience ! Votre application sera tôt ou tard récompensée.

Notre agence ASO application mobile est là pour vous aider, vous conseiller, afin que vous puissiez atteindre vos objectifs. La méthodologie à mettre en place est simple : vous devez tout d’abord avoir un bon produit. Réfléchissez ensuite à votre icône avec soin, car c’est la toute première chose que l’internaute verra. Sachez attirer son attention. Prenez un soin particulier à choisir les visuels (tels que des captures d’écran) et à composer la description. La catégorie doit être sélectionnée avec pertinence, selon les futures recherches des utilisateurs.

Concernant le référencement App Store ou le référencement Play Store, le gros travail est la recherche judicieuse des mots-clés. Ces derniers doivent être mentionnés dans le nom de l’application, sa description, le nom de l’éditeur et le champ de keywords. Pour ne pas subir de critiques au lancement, il est important que tous les bugs éventuels soient corrigés. Faire changer d’avis un utilisateur mécontent est difficile. Pour finir, et pour que votre référencement d'application mobile se passe dans les meilleures conditions, ne négligez pas sa promotion sur tous les canaux possibles : campagne d’e-mail, réseaux sociaux, site spécialisé, etc. Durant toutes ces étapes, MYA, votre agence ASO, est là pour vous accompagner.