Glossaire SEO & GEO
Du SEO, qui optimise la visibilité grâce à la technique et aux contenus sémantiques, au GEO, qui place l’IA et l’intention de recherche au cœur de l’expérience générative, ce glossaire éclaire les concepts clés d’une discipline en mutation où qualité et contexte redessinent les règles du jeu digital.
Comprendre le SEO & le GEO : ton atout pour dominer les moteurs et l’IA
Le glossaire SEO & GEO illustre la transition d’un référencement centré sur les mots-clés à une approche holistique : le SEO repose sur l’optimisation technique et sémantique, tandis que le GEO intègre l’IA et l’intention de recherche pour enrichir l’expérience générative, où qualité, pertinence et contexte deviennent les nouveaux leviers de visibilité.
A
AI Overviews
Ok, ils ne sont pas déployés en France (mais dans XX pays et 40 langues), mais ils bouleversent le game du Search. Google va désormais plus loin que « juste indexer » le web. Il le digère, le reformule et le restitue sous forme de réponses directes : ce sont les AI Overviews ou Aperçus IA. Selon les requêtes, ils s’affichent avant le premier clic et résument « LA » réponse accompagnée de sa source. Le mindset change : la consultation remplace la navigation. Une logique qui évolue et, avec elle, l’interface de la fameuse page de Google : une nouvelle présentation presque pensée comme un échange. L’enjeu n’est plus seulement d’être classé mais d’être cité, car ces Aperçus entraînent une perte de trafic.
B
Backlink
Un backlink, c’est un lien entrant depuis un site tiers qui pointe vers le vôtre. Pour Google, c’est bien plus qu’un simple lien : c’est un vote de confiance qui booste votre crédibilité et votre visibilité. En SEO et en GEO, la règle est claire : mieux vaut peu de liens, mais de qualité, que des centaines de liens artificiels sans valeur. Un bon backlink vient d’un média pertinent, intégré dans un vrai contexte éditorial. Pour résumer : un backlink de qualité, c’est un vote digital qui compte vraiment.
C
Calendrier éditorial
Un calendrier n’est pas juste un Excel. C’est le plan que l’on bâtit ensemble : – il organise quel contenu publier, sous quel angle, avec quels formats, quel to et quels mots-clés, – il permet d’anticiper quand, où et pour qui publier. Son rôle ? Assurer cohérence et régularité. ChatGPT dirait que c’est votre boussole. Et parce que ce calendrier éditorial est l’un des piliers de la relation avec nos clients et qu’il permet de bâtir des actifs éditoriaux durables et indexables, chez MYA, on aime rendre ce fichier excel clair, digeste, compréhensible en un clin d’œil… presque sexy.
D
Découvrabilité / Discoverability
La découvrabilité, c’est la capacité de vos contenus à être trouvés là où vos audiences cherchent des réponses (et pas seulement sur Google). Elle repose sur trois piliers : la technique, la qualité des contenus, et la popularité de votre site. Et ça, c’est le Search : sans visibilité, même les meilleurs contenus restent… invisibles. Notre rôle ? Vous rendre découvrable.
E
E-E-A-T : crédibilité éditoriale pour les réponses générées
= Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness Ou en français : Expérience – Expertise – Autorité – Fiabilité. Ce sont les 4 critères de Google pour juger la crédibilité d’un contenu. On ne « décrète » pas son autorité, on la prouve : avec des sources, des stats, des études, des exemples concrets. Le concept date de décembre 2022 et une mise à jour des Search Quality Rater de Google (avant, on parlait seulement de E-A-T; le « E » d’Experience a été ajouté à cette date). Faire autorité a toujours été nécessaire, mais en 2025 avec l’arrivée de l’AI dans nos quotidiens, le niveau monte d’un cran. Faire autorité, c’est lever le flou : rassurer vos clients, mais aussi guider les IA pour éviter qu’elles n’inventent (ce sont les fameuses hallucinations, rdv en H). Les marques n’ont plus le choix : elles doivent être plus claires que jamais, bannir le flou marketing, préférer les preuves et exemples vérifiables.
F
Fiche produit
Une fiche produit, ce n’est pas un simple copier-coller du pack.
Et si l’on revenait aux bases ? C’est en tout cas ce que l’évolution du Search impose : C’est une page stratégique qui présente un article, ses bénéfices et ses preuves, tout en levant les doutes de l’utilisateur.
Véritable vendeur 24/7, elle accueille vos visiteurs qu’ils viennent de Google, des IA, d’Insta ou de TikTok. Trop souvent négligée, elle est pourtant le levier de conversion clé du parcours utilisateur.
Une bonne fiche répond aux bénéfices, aux doutes et au “pour moi”. Avec les recherches via les IA en hausse, il est temps de réfléchir à une stratégie fiche produit d’envergure : hiérarchiser les bénéfices, mettre en avant les preuves, comparer, rassurer, lever les points de friction et les anxiétés.
G
Generative Engine Optimization
“GEO is the new SEO” : non, le SEO n’est pas mort, il évolue. Vite, très vite.
La concurrence se joue désormais sur un nouveau terrain : devenir la marque dont les LLM se souviennent, que les réponses IA recommandent et avec laquelle les clients aiment interagir. Il est donc temps d’optimiser vos contenus pour les moteurs génératifs.
Le GEO, c’est ça : être cité dans ChatGPT, Perplexity, Gemini. L’objectif : produire des réponses citables et sourcées, que les IA peuvent reprendre correctement. Le SEO reste la base, le GEO en est l’évolution : du classement des pages à la capacité d’être cité avant le clic.
H
Hallucination
Une hallucination est une réponse fausse produite par une IA lorsqu’elle manque de données fiables. Elle n’arrive pas par hasard : elle existe parce qu’il y a un vide. L’IA comble les zones floues quand les sources manquent.
Comment réduire le risque ? Grâce à des contenus sourcés et solides, des données fiables, des citations et un éditorial de qualité.
Pour une marque, être en contrôle du contenu initial est un garde-fou. Par son contenu, elle doit apporter de la valeur afin d’influencer la circulation des contenus créés par d’autres, mais aussi générer ses propres conversations.
Autre signal clair : derrière la vélocité et la puissance de l’IA, le contrôle qualité reste un enjeu stratégique. Les assistants IA dirigent vers des pages 404 près de trois fois plus souvent que Google. Pourquoi ?
– Soit ils citent des URL qui ne sont plus valides.
– Soit ils créent de toutes pièces des liens qui semblent plausibles, mais qui n’ont jamais existé.
I
Intention de recherche
Plus que jamais, avec le GEO, le mindset évolue : il est temps d’écouter la langue des clients plutôt que son jargon interne. Chaque requête cache un besoin précis et l’intention de recherche est la raison qui motive une requête : s’informer, comparer, acheter.
Comprendre cette intention permet d’adapter le format et l’angle du contenu pour mieux répondre aux besoins réels des utilisateurs.
J
Journey User
C’est le parcours qui relie la découverte d’une marque à la conversion, puis à la fidélisation. Chaque étape correspond à un besoin précis et à un type de contenu adapté. Cartographier ce parcours permet d’aligner requêtes, contenus et objectifs business.
K
Knowledge Graph
Le Knowledge Graph est une vaste base de données sémantiques, celle créée par Google pour comprendre le monde et les relations entre les choses. Elle est utilisée pour relier des entités (personnes, lieux, marques, produits) et comprendre leurs relations. Grâce à lui, le moteur de recherche ne se contente plus d’analyser des mots-clés : il saisit le sens d’une requête et peut afficher des fiches d’information fiables et contextualisées.
C’est grâce à lui que Google peut afficher, par exemple, une fiche complète sur une personnalité, une entreprise ou un lieu, directement dans ses résultats.
L
LLM (Large Language Model)
C’est à cause de ces trois lettres qu’on a décidé de créer ce glossaire. Trois lettres qu’on utilise presque tous les jours, mais qui restent floues pour beaucoup.
Un LLM est un Large Language Model (ou grand modèle de langage dans la langue de Molière), autrement dit une intelligence artificielle entraînée sur d’IMMENSES quantités de données et de textes pour comprendre et générer du langage naturel. C’est le “cerveau” derrière ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity ou encore DeepSeek.
Un LLM a lu tellement de textes (beaucoup plus qu’un être humain ne pourrait jamais lire) qu’il peut répondre à presque tout, de la recette du gratin dauphinois aux règles du jeu de Go.
Concrètement, un LLM peut :
– analyser une question ou une phrase,
– prédire le mot ou la réponse la plus pertinente,
– produire du texte cohérent, traduire, résumer ou dialoguer.
Ces modèles reposent sur des milliards de paramètres, comparables à des connexions neuronales artificielles, qui leur permettent de reconnaître des structures, des contextes et des nuances dans la langue. Leur superpouvoir ? “Recracher” du langage qui a l’air humain, en enchaînant les mots comme s’ils savaient exactement de quoi ils parlent… même quand ils bluffent un peu.
M
AI (Mode)
Mars 2025, Cupertino. Google comble son retard sur ChatGPT et dévoile ses nouveautés en IA, dont le AI Mode. Le principe : aller au-delà des recherches classiques. Désormais, chacun peut poser à Google des questions complexes pour explorer un sujet en profondeur. C’est ce que Google appelle les agentic capabilities — autrement dit, des fonctions qui permettent à l’IA d’agir comme un véritable agent, capable de raisonner et d’orchestrer des tâches.
Le AI Mode de Google est déjà déployé dans 180 pays (en anglais uniquement). Bonne nouvelle pour presque tout le monde… sauf la France et une partie de l’Europe, qui doivent encore faire preuve d’un peu de patience.